文/北京集佳知识产权代理有限公司西安分部 刘婷

　　一、商标的定义

　　商标是商业主体。商标是用来区分自身产品与他人产品的重要标志，商标的通用定义为“是用以识别和区分商品或者服务来源的标志。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。

　　“品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。”

　　中国商标，是根据国际通行规定，由中国商标注册实行按类别注册的商标，所有商品或服务共分为45个类别，每件商标只能在注册一个类别的商品或服务，如果某个企业要对其商标扩大保护范围，就必须实行跨类别注册，即在多个类别上分别注册商标。

　　2019年上半年，我国商标注册申请达到343.8万件，完成商标注册351.5万件，共查处商标违法案件1.15万件。

　　二、当今社会电商发展情况

　　电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于客户端/服务端应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

　　电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。“电子商务”，“电子”是一种技术，是一种手段，而“商务”才是最核心的目的，一切的手段都是为了达成目的而产生的。而电子商务师就是利用计算机的技术、网络技术等现代信息技术来进行相关工作的人员。

　　2023年2月28日，国家统计局发布《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》，报告显示：2022年全年电子商务交易额438299亿元，按可比口径计算，比上年增长3.5%。

　　网络上关于电商发展状态的评述：

　　1、电商的崛起如同一匹疾驰的野马，奔腾不息，无论前路如何崎岖，都无法挡住它勇往直前的脚步。在电商的世界里，增长是永不停息的舞蹈。近年来，电商行业呈现出强劲的增长态势，就像一股狂风席卷大地，无论遇到多大的挫折，它都能迎难而上。尤其是在COVID-19疫情的影响下，线上购物成为主流，电商销售额进一步增长，就像一支坚不可摧的大军，势不可挡。

　　2、电子商务是指通过互联网技术进行商品和服务的交易活动。随着互联网的普及和技术的发展，电子商务在全球范围内迅速崛起，成为新兴的商业模式。技术驱动的电子商务发展趋势将为用户提供更高效、便捷、个性化的购物体验。

　　3、电子商务是指通过互联网技术进行商品和服务的交易活动。随着互联网的普及和技术的发展，电子商务在全球范围内迅速崛起，成为新兴的商业模式。技术驱动的电子商务发展趋势将为用户提供更高效、便捷、个性化的购物体验。

　　通过大众对电商行业的评述，可以看出，大家一致认为电商行业发展迅速，市场规模逐年不断扩张，且行业的结构也有开始的单一结构走向多样化，用户数量逐年增加。

　　“电商行业的发展现状中，法律法规制度的不完善是一个显著问题。这主要体现在对电商交易的规范、消费者权益保护以及数据隐私和安全等方面缺乏明确的法律指导。由于缺乏统一的法律标准，电商交易中经常出现纠纷，导致消费者权益受损。同时，数据隐私泄露和滥用的问题也日益严重，给电商行业带来了信任危机。因此，完善相关法律法规，确保电商交易的公平、透明和安全，是行业持续健康发展的关键。”

　　三、电商迅速发展背景下商标权保护的必要性

　　目前国内大型的电商网站主要有淘宝、京东等。在电商行业迅速发展的背景下，出现了许多“仿冒品”，此时，为保护商标权人以及消费者的合法权益，电商平台知识产权保护的问题摆在了大众面前。商标于电商平台中所体现的重要性值得引起大家的重视。在网络中有消费者表示：

　　“电商平台依托其庞大的用户群体和数字化的营销手段，为企业带来了广阔的销售渠道和更多的商业机会。然而，在这个竞争激烈、信息爆炸的市场环境中，缺乏商标的企业极易被淹没在众多店铺中。

　　商标是企业品牌的标志，有了商标，可以让消费者更容易地识别企业和其商品，提升企业的知名度和美誉度。

　　同时，商标还能识别和保护企业的合法权益，防止商业恶性侵权。

　　因此，在电商平台上，拥有注册商标的企业更容易获得平台的认可并更好的展示自身。同时，平台在管理店铺时也更加注重保护商标的权益，从而促进电商平台的健康发展。”

　　目前国内大型电商网站京东存在有知识产权保护平台：京东知产维权系统。京东知产维权系统集合了京东集团旗下京东商城、京喜、京东国际、1号会员店等各平台知产投诉端口，这些平台根据不同地区法律设立，分别属于不同的法律实体，各自独立，彼此之间互不负有责任和义务。如发现上述任一平台上的商家涉及销售知产侵权商品或服务，可以在阅读和了解各平台的知识产权保护政策后登录京东知产维权系统，进入各平台投诉端口进行投诉。还可以申请加入京东护宝锤（hubaochui.jd.com）机制，京东将和用户一起协同治理侵权行为。京东积极处理符合相关法规要求的投诉，但会就提交虚假资质、不实信息等情形的恶意投诉采取限制措施，并有权追究恶意投诉人的法律责任。京东知产维权系统不会受理涉及渠道管控、价格控制等非知产方面的投诉。

　　目前国内大型电商网站淘宝存在有知识产权保护平台：阿里巴巴知识产权保护平台。阿里巴巴知识产权保护平台，覆盖集团旗下电商平台淘宝网、天猫、1688、速卖通和阿里巴巴国际交易市场。一旦发现知识产权侵权的商品和行为（包括商标侵权、著作权侵权、专利侵权等），可以通过知识产权保护平台进行投诉。阿里巴巴打假联盟成立于2017年1月，通过运用阿里巴巴互联网智能算法技术结合权利人的品牌知识，行业特征与资源，联合线下执法行动和民事诉讼等手段来共同治理假货问题，建立多方合作环境，加强权利人和平台的知识产权保护，提升消费者信心。

　　虽然这些大型网站确实提供了一定的渠道保护商标权人以及消费者的合法权益，但仍存在许多的不足之处，如有侵权人不断反复的上下架商品链接，导致商标权人侵权投诉效果不是非常显著。接下来怎样更好的去保护商标权人以及消费者的合法权益，是值得我们深思的一个问题。